Celem kampanii pt. „Europejskie jabłka dwukolorowe” jest przede wszystkim:
- zbudowanie pozytywnej postawy konsumpcyjnej i nabywczej wobec produktu objętego programem, skutkującej wzrostem świadomości nt. walorów jabłek oraz europejskich standardów jakości produkcji,
- zwiększenie sprzedaży dwukolorowych jabłek europejskich na wybranych dwóch rynkach docelowych.
Kampania ma charakter promocyjno-informacyjny, a jej strategia zakłada podjęcie intensywnych działań promujących europejskie jabłka dwukolorowe, które skupią się przede wszystkim na podkreśleniu cech tych owoców, ich walorów spożywczych i smakowych.
Grupy docelowe, do których kierowane są działania zaplanowane w ramach kampanii to:
- grupa główna: managerowie, handlowcy, przedstawiciele firm dystrybucyjnych oraz sieci handlowych,
- grupa pośrednia: konsumenci,
- grupa wspierająca: administracja, liderzy i kreatorzy opinii, media.
Działania w ramach programu obejmują m.in.:
- udział w imprezach targowych i organizację wydarzeń okołotargowych,
- organizację misji gospodarczych i study tour
- emisję reklam w prasie,
- emisję reklam outdoorowych,
- prowadzenie witryny internetowej,
- działania SEM/SEO,
- social media i blogi.
Łączna wartość ww. kampanii wynosi 4 996 924,00 euro netto i jest finansowana w 50% (tj. w kwocie 2 498 462,00 euro) ze środków UE, a w 30% (tj. w kwocie 1 499 077,20 euro) z budżetu krajowego. Pozostały 20% wkład własny (tj. kwota 999 384,80 euro) pochodzi ze środków Funduszu Promocji Owoców i Warzyw.
Organizacją wdrażającą, czyli organem wykonawczym programu jest konsorcjum w składzie: Infinity Media Sp. z o. o. (Lider) i Legend Group Sp. z o. o. (Konsorcjant).
Źródło: ARR
